不知道你发现没，最近几年，顾客总喜爱买那些“看起来没用，但买了就高兴”的小物件，比方打工人办公室盛行的解压神器蒜鸟、电子木鱼、云烧香App，小红书上风行的“钱来钱来”手机贴纸，朋友圈里晒不断的限量版盲盒手办，抖音上线亿、火得乌烟瘴气的史莱姆，还有助眠神器香薰、ASMR音乐与视频，乃至有人特地在周末去“躺平主题”咖啡馆LIE DOWN COFFEE打卡。

  这些从虚拟到什物、从线上到线下看似随性的小消费，更像是人们在给自己的心境“充值”，其背面正涌动着一股巨大的经济浪潮——心境消费。

  据有关组织猜测，到2025年，全球疗愈经济的规划将到达7万亿美元，而心境消费正是这股浪潮中最活泼、最接地气的一部分。自2013年以来，心境消费相关工业的年均复合增加率高达12%，展现出势不可挡的增加势头。

  心境消费并非新式概念，但为何越来越受年青人喜爱？他们又偏心哪些能“疗愈心灵”的产品？

  今世年青人活在快节奏、高压力、强内卷的环境中：KPI、加班、交际焦虑、未来不确认……心境一向处在紧绷状况。

  像会说话的枕头、会逃跑的拖鞋等脑洞配备，看似无用却卖到断货；还有“捏不烂”的硅胶玩具，如捏捏乐、尖叫鸡、捏泡泡纸等，虽无实用功用，但打工人在不高兴、无聊时捏两下，压力瞬间开释。这些心境消费，供给的心思缓冲机制，成为都市人对杂乱心境的“日常急救包”。

  年青人的钱包并不宽余，但心境不能“欠费停机”。买不起房，但买得起一个“今日我很棒”的手机贴纸，一个59元的盲盒、拼一杯奶茶、9.9元的捏捏乐等单价低的心境解药，不会形成经济担负，却能使自己得到心境报答。

  很明显。心境消费的“性价比”不在于实用价值，而在于心境报答率，低成本，使高兴来得快、来得猛。

  当作业压力爆表、心境接近溃散时，没人乐意等“三天后收效”的心思治疗。年青人需求的是立刻、立刻、能收效的心境调理方法。这样，点开电子木鱼App，“咚”一声，烦恼似乎被敲走；喝一口甜奶茶，多巴胺立立刻线。“立刻满意”机制，完美符合了现代人的心境节奏：不求持久治好，只求当下喘息。

  在这个节奏快、压力大、人与人渐渐地疏离的年代，顾客每买一件“废物”，都如同是在奖赏自己，是典礼感，也是给日常日子加点乐子。

  比方捏两下解压玩具，紧绷的神经瞬间松懈，也成为了人们心境宣泄的典礼，每一捏都像捏住了不爽的感触，看似荒谬的流程，实则是年青人在为失控的日子重建次序感。典礼越完好，心思安慰就越实在。

  实际国际充溢不确认性：项目或许黄、升职或许失败、爱情或许崩……但心境消费不一样，它是完全由自己掌控的“确认性”。

  这种细小的掌控感，正是心境安稳的“锚点”，能够为咱们自己所带来顷刻的心思安慰。使“废物”不再是单纯的物质消费，而是一场的自我疗愈以及掌控自己心境的方法。

  心境消费火爆，还离不开品牌的洞悉与推进，将产品与干流消费浪潮绑缚到一同，也让咱们顾客有了心境消费的方向。现在，哪些赛道在心境消费的推进下更加火爆呢？

  年青人乐意花几百块买一个不知道是啥躲藏款玩具，拆开那一刻的严重、等待、尖叫，才是他们实在“消费”的东西。

  在潮玩消费市场有一个现象是，“盲盒上瘾”成常态，有人为集齐一整套，花尽了心思，而心思学上这叫“间歇性奖赏”，偶然中奖，越玩越上头。这也就不难解释为什么泡泡玛特的盲盒能卖断货，这背面是都市人让“不确认性”带来“确认惊喜”的进程。

  除了盲盒，那些丑萌款玩偶也深受欢迎，比方Labubu、西安文旅推出的“马踏飞燕”文创，故宫文创的“御批”胶带等，都成了打工人给单调日子添加小确幸的挑选。

  曾经游览是为了打卡4A、5A级景点，现在是“换个当地躺平”。露营、冥想 retreat、寺庙游、疗愈民宿、休闲公园……年青人去游览，不只是为了看景色，也为了清空自己的坏心境。

  现在，渐渐的变多的游览景点、城市文旅都开端“贩卖心境”，比方杭州灵隐寺旁的茶馆推出的“禅意一日体会”，长沙的“心境博物馆”用光影与声响叙述都市人的焦虑与治好；成都的“熊猫疗愈基地”让游客在陪同国宝的慢韶光里，找到心里的安静。

  为了进一步招引群众，当地文旅的营销，都十分治好。如，云南文旅上线的Slogan“有一种叫云南的日子”，激发了人们对云南日子的瞎想；河北文旅，喊出“这么近，那么美，周末到河北”的Slogan；景德镇文旅Slogan“瓷茶里，韶光外”，不催人去打卡，而是约请更多人去感知那段被瓷器封存的旧韶光……这些文旅的Slogan有一个共同点是：不说“来玩”，而说“来感触”，不像是广告语，更像是写给疲乏魂灵的情书，更温顺、更有诗意。

  现在，年青人开端寻求“猫狗双全”，在他们看来猫狗不会PUA自己，只会摇着尾巴与主人亲亲，让宠物不只是陪同，更是现代人最安稳的心境出口。

  在抖音上，看史莱姆揉捏、宠物视频的举目皆是，看他人解压，也能让自己放松，这种“代替性疗愈”，精准击中年青人心境痛点，让无条件养宠物的人，不养也有了零担负的治好。

  而在很多品牌的营销中，猫狗似乎已成为标配。例如麦当劳推出的「BFF大头狗」主题营销，其联名周边以萌宠品牌THE DOG为构思，打造出极具辨识度的大头狗形象，敏捷成为年青人争抢的爆款。线下设置的“泊狗位”、“领狗遛遛”以及可实在玩耍的麦麦DOG秋千等互动体会，增强了参与感与趣味性。而超大型狗狗设备和鱼眼大头贴机的构思，不只有激烈的视觉招引力，更引发成年人对芳华的情怀，在轻松的气氛中传递出温暖治好的心境价值。

  相对来说，潮玩经济、文旅经济、宠物经济更多的是聚集在体会感上，而餐饮行业的奶茶、美食，便是味蕾上的满意。

  年青人有一个一致是，压力大就想喝奶茶。不是馋糖分，是需求那一口甜来“对冲”日子的苦。从“秋天的榜首杯奶茶”到“解压巧克力”，食物早已逾越了根底的果腹功用，成了心境调理剂。

  比方近几年超火的“毒打柠檬茶”，除了其产品配方简略，无担负外，其产品姓名自带的宣泄感，“毒打”如同能遣散全部欠好的心境，让咱们顾客买的不是茶，是“打扁烦恼”的快感。成年人的高兴，有时候就这么天真又实在。

  说到底，心境消费的实质，是为感觉买单。买的不只是产品，更是自带谈资的交际钱银。从现在的增加态势看，这场爆发式增加的“疗愈经济”，或许才刚刚开端。

  作者简介：【兵书先生】营销兵书创始人、闻名营销分析师，原创多篇文章阅览超10W+。个人作业微信号：bingfaxiansheng。

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